Evonik ist ein weltweit führendes Unternehmen der Spezialchemie mit Hauptsitz in Essen, das sich durch seine hohe Innovationskraft, führende Marktpositionen und Kundennähe in über 100 Ländern auszeichnet. Mehr als 36.000 Mitarbeiter verbindet dabei ein Anspruch: Kein Produkt ist so perfekt, dass man es nicht noch besser machen könnte. Im Geschäftsjahr 2017 erwirtschaftete Evonik bei einem Umsatz von 14,4 Mrd. Euro einen Gewinn (bereinigtes EBITDA) von 2,36 Mrd. Euro. 2017 rollte Evonik weltweit seine neue Arbeitgebermarkenkampagne #HumanChemistry aus und setzt stärker auf das, was den Spezialchemiekonzern ausmacht: Themen aus dem operativen Chemiegeschäft und die Mitarbeiter selbst. Die neuen Kampagnenmotive zeigen chemische Formeln wichtiger Evonik-Produkte aus den operativen Segmenten, dargestellt durch die Mitarbeiter in Form menschlicher Moleküle. Der Kampagnenname #HumanChemistry verknüpft die zwei wesentlichen Elemente der Kernbotschaft: Hinter starken chemischen Produkten stehen starke Mitarbeiter.

Die Kampagne #HumanChemistry vernetzt internes und externes Employer Branding miteinander. Durch die Einbindung der Mitarbeiter sollen Mitarbeiter-Engagement und – Bindung an das Unternehmen gestärkt werden. Evonik investiert in die Weiterentwicklung seiner Belegschaft und weiß um den Wert langjähriger und zum Teil hochspezialisierter Mitarbeiter. Auf dem globalen Arbeitsmarkt will sich Evonik als attraktiver Arbeitgeber, als Employer of choice positionieren, um die besten Köpfe zu gewinnen. Eine hohe Sichtbarkeit und eine Schärfung des Arbeitgeberprofils sind dafür Voraussetzung. Die neue Arbeitgebermarkenkampagne muss die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppen berücksichtigen und die aktuellen – vornehmlich digitalen – Kommunikationskanäle nutzen.

Mit der neuen Arbeitgebermarkenkampagne #HumanChemistry strebt Evonik eine veränderte Ansprache seiner Zielgruppen an: Eine zentral geführte Arbeitgebermarke, die dezentral durch starke Einbindung der Mitarbeiter nach außen getragen wird. Wir möchten die Identifikation unserer Mitarbeiter mit ihrem Arbeitgeber erhöhen, ihre intrinsische Motivation stärken und zeigen, dass hinter starken Produkten starke Mitarbeiter stehen! Wir verfolgen einen menschzentrierten Ansatz mit der Arbeitgebermarkenkampagne #HumanChemistry, die mit dem Slogan „It takes me“ intern global gelauncht wurde. Um vor allem die Generationen Y und Z zu erreichen, rücken digitale Kanäle und eventbasierte Markenerlebnisse in den Mittelpunkt. Die Karriereseite, immer noch wichtigster Kontaktpunkt mit potentiellen Bewerbern, verändert sich in Funktion und Design und soll digitaler Mittelpunkt der Arbeitgebermarkenkampagne #HumanChemistry sein. Statt klassischer Jobmessen mit hohen Streuverlusten setzt Evonik auf unverwechselbare Markenerlebnisse, die emotional Botschaften transportieren und Bewerber über digitale Medien auf die Informationsebene ziehen.

#HumanChemistry ist mehr als eine technische Innovation, sondern gleicht einem Change of Culture, der Menschen und ihre intrinsische Mitovation, bei Evonik zu arbeiten, in den Mittelpunkt stellt. Bereits am Launchtag der Karriereseite am 5.9.2017 nutzten zahlreiche Mitarbeiter weltweit die Möglichkeit, Posts hochzuladen. Täglich erscheinen seitdem selbstinitiiert und ohne Redaktionsplan neue Posts (aktuell rund 600 Posts veröffentlicht). Die Zahl der Karriereseitenbesucher hat sich im Vergleich zur vorherigen um 115 % erhöht, die Besuchsdauer verdoppelt und die Aufrufe der Stellenanzeigen haben sich verdreifacht. Der Navigationspunkt #HumanChemistry ist neben dem Stellenmarkt die meist besuchte Seite. Das qualitative Feedback unserer Zielgruppe Studierende bescheinigt: sie nehmen Evonik positiv und innovativ wahr. Der digitale Fokus der Kampagne funktioniert auch im Event-Bereich: Über 81.000 Zuschauer waren beim Spiel im Stadion dabei, als #HumanChemistry auf den Trikots der BVB Spieler sichtbar wurde, übertragen von mehr als 200 Fernsehsender weltweit. Am Spieltag wurden über die eigenen Social-Media weit über zwei Millionen Impressionen mit einer Engagement-Rate von 5,28 % im Schnitt erzeugt (Referenz: 1 %!). Die Anzahl der weltweiten Mitarbeiterposts auf der #HumanChemistry- Seite (social advocates) stieg um den Faktor 8.