Globalisierung prägt unser Handeln. Unser weltumspannendes Netz verbindet Menschen und Märkte – und versetzt viele erst in die Lage, die Chancen einer sich globalisierenden Welt zu ergreifen. Jedoch zeigt sich eine zunehmende Diskrepanz zwischen dem positiven Potenzial von Globalisierung und ihrer öffentlichen Wahrnehmung. Vielerorts sind Protektionismus und der Ruf nach neuen Grenzen ins Zentrum der Debatte gerückt. In den oft emotional geführten Diskussionen dominieren Befürchtungen. Zu kurz kommt dabei häufig eine faktenbasierte und balancierte Betrachtung der Zusammenhänge, die auch die Vorteile der Globalisierung aufgreift.

Gerade politisch und wirtschaftlich Verantwortliche sind daher gut beraten, sich aktiver einzuschalten. Besonders gefordert ist ein Unternehmen wie Deutsche Post DHL Group, das so nah wie nur wenige am Puls des globalen Austauschs ist. Daher wurde ein umfassendes, multidimensionales Kommunikationsprojekt zur Globalisierung konzipiert und rund um die deutsche G20- Präsidentschaft ab Ende 2016, aber vor allem im Laufe des Jahres 2017 umgesetzt.

Im Einklang mit dieser dreifachen Zielsetzung hatte das strategische Vorgehen drei Stoßrichtungen: (1) Fundierte Fakten zur Globalisierung generieren und in den Vordergrund stellen. (2) Im Rahmen von hochwertigen Dialogveranstaltungen den konstruktiven Austausch über Globalisierung zwischen Entscheidern, Meinungsführern, der Zivilgesellschaft und interessierten Bürger fördern. (3) Die eigene Stimme als Befürworter von Globalisierung öffentlich wahrnehmbar erheben – durch öffentliche Auftritte, Meinungsbeiträge, aber auch Werbemaßnahmen. Dabei bot die zeitliche Nähe zur deutschen G20-Präsidentschaft einen vielversprechenden öffentlichen Resonanzboden.

1) Fundierte Fakten
Ende 2016, kurz vor Beginn der deutschen G20-Präsidentschaft, wurde der DHL Global Connectedness Index (GCI) veröffentlicht. Das von renommierten Wissenschaftlern entwickelte Kompendium vermisst den Stand der Globalisierung mehrdimensional.

2) Dialog über Globalisierung
Deutsche Post DHL Group ermöglichte 2016 / 2017 als Partner eine Reihe von Veranstaltungen, in denen über Globalisierung diskutiert wurde. Dazu gehörten Veranstaltungen des Denkraums für Soziale Marktwirtschaft sowie im Rahmen von Business 20 (B20), dem offiziellen G20-Wirtschaftsdialog. Zudem wirkte das Unternehmen prominent am Forum Think 20 Summit – Global Solutions mit.

3) Standpunkt pro Globalisierung
Das Unternehmen nutzte diese und weitere Foren, um für Globalisierung einzutreten. Neben öffentlichen Auftritten mehrerer Vorstände
positionierten sich insbesondere CEO Frank Appel sowie Ken Allen (CEO, DHL Express) mit Standpunkten in deutschen und internationalen Medien, darunter: Handelsblatt, Tagesspiegel, DVZ, Le Monde, Corriere della Serra, Cinco Dias, CNN, CNBC, Globe and Mail, El Tiempo, Daily Nation und Nikkei.

Bezahlte Inhalte: Es erschienen zudem Anzeigen mit Globalisierungsmotiven in Tagesspiegel, Handelsblatt und WirtschaftsWoche. Die Inhalte des Denkraums kamen in der F.A.Z. prominent zur Geltung. Weiterhin erschien eine regional zugeschnittene Globalisierungs-Beilage im Bonner General-Anzeiger.