be Berlin ist die offizielle Hauptstadtkampagne der Stadt Berlin. Seit 2008 wirbt be Berlin mit seinem schlichten wie ausdruckstarken Claim für die dynamische Metropole.

Berlin kommuniziert seine Attraktivität national sowie international mittels Imagekampagnen unter der Dachmarke be Berlin. Dies ermöglicht die Vereinheitlichung der Kommunikation der Stadt.

Mit vielen Ideen, Aktivitäten und Events erzählt die Kampagne, was Berlin so besonders macht und etabliert damit eine ganze Stadt regional, national sowie international als Marke – sei es als wachsender Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort, als Kreativmetropole, als „Stadt der Chancen„ oder seit April 2017 als Stadt der Freiheit ,,#FreiheitBerlin“.

Berlin war schon immer eine Stadt der Ideen, der Erfindungen, des Sich-Ausprobierens. Seit dem Fall der Mauer im November 1989 gilt Berlin wieder als Hauptstadt der Freiheit. Die Vielfalt, die Gegensätze, das Miteinander, das Kunterbunte, das Kreative, das Verrückte und auch das Normale – alles, wofür Berlin international steht, fußt auf dem großen Wert der Freiheit.

Dies bestätigt auch eine Studie von infratest dimap im Dezember 2016: 78% der BerlinerInnen bestätigen den Markenkern der deutschen Hauptstadt: Freiheit.

Umgesetzt wird die Hauptstadtkampagne von Berlin Partner im Auftrag des Landes Berlin.

be Berlin hat sich zum Ziel gesetzt, Berlin als die Stadt zum Leben und Arbeiten zu positionieren und das Image der deutschen Hauptstadt als Wirtschafts-, Wissenschafts-, Kreativstandort und Kulturmetropole zu stärken.

In der Außenwahrnehmung und im Bewusstsein der Berlinerinnen soll eine gesteigerte Identifikation der Stadt mit dem Thema Freiheit hervorgerufen werden. Toleranz, Vielfalt, Offenheit, Engagement und Mitmenschlichkeit fußen auf dem großen Wert der Freiheit- hierfür setzen sich BerlinerInnen täglich ein. Dieses Freiheitsgefühl stärker in der Wahrnehmung Berlins zu verankern ist Ziel der Kampagne. Der Geist der Freiheit ist ansteckend und be Berlin möchte ihn verbreiten. Berlin ist die Stadt der Freiheit ,,#FreiheitBerlin“!

#FreiheitBerlin ist keine klassische Wirtschaftskampagne, die nicht nur mit Zahlen, Daten und Fakten überzeugt, sondern seine Zielgruppen über emotionale Impulse anspricht. Jeder Unternehmer, Wissenschaftler und jedes Talent trifft eine Standortentscheidung vor allem auch über weiche Faktoren.

Um die vielen Facetten gelebter Freiheit in Berlin deutlich zu machen, wurde die Kampagne von vornherein partizipativ angelegt und lädt die BerlinerInnen zum Mitgestalten ein. Über Social Media und der Kommunikation des Hashtags #FreiheitBerlin soll ein angeregter Dialog über Freiheit entstehen. Gleichzeitig entsteht somit eine authentische Kampagne mit hoher ldentifikationskraft.

Um dies zu erreichen soll die Kampagne zunächst in zwei Phasen eingeteilt werden. In der ersten Phase soll das Interesse an dem Thema Freiheit in Berlin – ohne den Absender be Berlin – geweckt werden und eine lebendige Diskussion in den sozialen Medien entstehen, die auf einen Hashtag zurückzuführen sind.

Da Freiheit für jede/n einzelne/n BerlinerIn eine ganz individuelle Bedeutung hat, werden die aussagekräftigsten Freiheitsstatements in einer zweiten Phase in Kampagnenmotive übersetzt. Im Verlauf des Jahres soll die Kampagne durch Above-the-line und Below-the-line Maßnahmen im regionalen, nationalen sowie internationalen Raum erlebbar und verlängert werden.