Die Städtischen Werke Magdeburg sind der regionale Marktführer im Bereich der Energieversorgung in der Landeshauptstadt Sachsen-Anhalts. 1993 gegründet, sind sie heute mit 719 Beschäftigten einer der größten lokalen Arbeitgeber und erwirtschaften in den Bereichen Strom, Gas, Wärme und Wasser einen Jahresumsatz von mehr als 450 Millionen Euro.

Damit sind sie nicht nur ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor der Region, sondern fühlen sich dieser auch in Umwelt- und Klimaschutzfragen verpflichtet und engagieren sich sehr in diesem Bereich. Dabei legen die SWM großen Wert auf Transparenz: Auch ohne ein börsennotiertes Unternehmen zu sein, veröffentlichen sie jährlich einen Geschäftsbericht, der neben den wesentlichen Kennzahlen auch einen umfangreichen Imageteil mit wechselnden Schwerpunktthemen behandelt.

Mutig, unkonventionell, leidenschaftlich – einfach anders als die anderen – dafür stehen die SWM. Diese Persönlichkeit spiegelt sich auch in ihren Geschäftsberichten, in denen sie immer wieder Mut beweisen, große Themen überraschend neu zu denken.

Mit dem Bericht 2010 begannen sie, ihre Position als kommunaler Energieversorger genauer zu definieren und zu kommunizieren: mit einem klaren Bekenntnis zum Standort Magdeburg und dem eigenen Beitrag zur Nachhaltigkeit. „Haltung“ hieß der erste Report. In den folgenden Jahren rückten die Themen „Größe“ und „Liebe“ ins Rampenlicht. In dieser kreativen Tradition steht auch der Geschäftsbericht 2016 „Blauer Bock“: Er thematisiert erneut ein „Herzblut-Thema“ der Magdeburger und präsentiert die SWM als Unternehmen, das eng mit den Geschicken und der Zukunft der Stadt Magdeburg verflochten ist.

Wie das neue Gebäude stehen auch die SWM in enger Verbindung zu ihrer Heimatstadt. Als Teil der Stadtplanung von Magdeburg binden sie ihre Mitbürger von Anfang an in diese Zukunftsfragen ein.

In einem ganzheitlichen Kommunikationskonzept fragen sie nach den Geschichten, die die Magdeburger mit dem „Blauen Bock“ verbinden. In Besichtigungstouren und einem Jugendkunstwettbewerb setzen sie sich mit dem aktuellen Zustand dieses Ortes auseinander und fragen nach neuen Impulsen für das Stadtzentrum. Eine eigens eingerichtete Website dokumentiert diese Operation am offenen Herzen. Selbst vor den Planen an den Bauzäunen macht dieser Veränderungsprozess nicht halt. Sie werden als „Blaue Bocksbeutel“ recycelt und für den guten Zweck auf dem SWM Weihnachtsmarkt am „Blauen Bock“ verkauft.

Im Zentrum dieses lebendigen Kommunikationskonzepts steht ein Geschäftsbericht, der diese Verwandlung in einer völlig neuen Form spürbar werden lässt.

Der „Blaue Bock“ ist die konsequente Fortsetzung einer außergewöhnlichen Geschäftsberichtsreihe, die jedes Jahr neue, ungewöhnliche Wege sucht, um die Markenwerte „unkonventionell, dynamisch, individuell und nah“ auf einzigartige Weise erlebbar zu machen.

„Damit wir mit unseren Produkten und Dienstleistungen bestehen können, müssen wir immer wieder neue Ideen entwickeln“, sagt Marketing-Leiterin Anne-Kathrin Beyer, „wir wollen anders sein als unsere Wettbewerber. Einfach besser. Das gilt auch für Kommunikation und Marketing.“

Die Auszeichnung mit dem iF Design Award 2018 unterstreicht die herausragende kreative Leistung des Geschäftsberichts 2016 „Blauer Bock“.