Die Franz Haniel & Cie. GmbH ist ein deutsches Family-Equity-Unternehmen, das seinen Sitz seit der Gründung im Jahr 1756 in Duisburg-Ruhrort hat. Von dort aus gestaltet die zu 100 Prozent in Familienbesitz befindliche Holding ein diversifiziertes Portfolio und verfolgt dabei als Wertentwickler eine langfristige Investmentstrategie.

Derzeit gehören sechs Geschäftsbereiche zum Haniel-Portfolio, die das operative Geschäft eigenständig verantworten und in ihren Bereichen marktführende Positionen halten.

Das Magazin „enkelfähig“ zeigt, wofür Haniel steht: Für ein Unternehmen, dass Wert und Werte miteinander verbindet. Daher beschäftigt sich „enkelfähig“ mit den wichtigsten Themen unserer Zeit und zeigt ihre wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Auswirkungen – ohne dabei unnötig dem Zeitgeist zu verfallen. Als Familienunternehmen, das seit 262 Jahren erfolgreich am Markt ist, ordnet Haniel diese Themen ein, versteht sich jedoch nicht als Lehrmeister, sondern Lernender: sei es von anderen Generationen, dem Unternehmen verbundenen Partnern oder auch Wettbewerbern.

Das Magazin setzt sich ebenso meinungsstark wie unterhaltend mit gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen auseinander und transportiert dabei die werteorientierte Haltung des Unternehmens Haniel. Dabei funktioniert das ganze Magazin wie ein großes Dossier zu einem relevanten Thema. Wie unterschiedlich dies ausfallen kann, zeigt die Historie der Monothemen: Von Krise über Frauen, Wachstum, Glück, Wandel, Kooperation, Nachhaltigkeit, Megatrends, demographischer Wandel, Mittelstand, Mut, Anstand, Lernen bis hin zum Warten.

Das Magazin hat den Begriff „enkelfähig“ zu einer Marke gemacht, die wir immer konsequenter in der Kommunikation einsetzen. „enkelfähig“ gibt Haniel als Family-Equity-Unternehmen mit einem nicht einfach zu erklärenden Geschäftsmodell ein Gesicht und die Möglichkeit, unsere Geschichte zu erzählen. Der alte Begriff des Ehrbaren Kaufmanns konnte so in die Moderne übersetzt werden und stützt dabei die Positionierung (USP) im Spannungsfeld zwischen Familienunternehmen und Private Equity.

• Beteiligung der Mitarbeiter und hoher Wert für die interne Kommunikation (Identifikation)
• Etablierung des Begriffs „enkelfähig“ in Wirtschaft/Politik und enge Verknüpfung mit Haniel
• Aufgreifen von Inhalten durch Journalisten (Earned Media) mit Auswirkungen auf die Reputation (Medienresonanz von Haniel 2017 signifikant besser als die aller DAX30-Unternehmen)
• Positive Reaktion bei Gesprächen/Verhandlungen mit Unternehmen (M&A) und Banken (Werteposition Haniel)
• Sehr guter Wiedererkennungswert der Kommunikationsmarke „enkelfähig“
• Viele nationale und internationale Auszeichnungen (z.B.: dreimal BCP-Award in Gold)
• Gute Klickraten bei der Website: http://www.haniel.de/enkelfaehig
• Zahlreiche lobende Leserbriefe aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung